在废橡胶综合利用分会统计、安全、通讯
暨信息工作研讨会上的讲话

《中国橡胶》主编 邓雅俐

一、宣传工作是实现企业生存发展战略的重要手段。
 
    在社会主义市场经济条件下，企业发展战略的核心，是提高市场竞争力。要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作。

    有些人认为，只要把事情做好就行了。只做不说，当然比只说不做好。但在信息时代搞市场经济，必须变只做不说为又做又说，既要做好又要说好。俗话说得好，酒香也怕巷子深。一个企业做得再好，如果不刻意进行有效的宣传，将永远都会不起眼，不为人们所知晓。尤其是在当今这个物质极大丰富、任何东西都不短缺的时代，更是需要宣传教育引导消费。纵观当今著名的企业，没有哪一家不是每年投入大量的人力、财力进行企业宣传。通过宣传，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强企业影响力，进而实现市场效益的不断提高。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。

    因此我们说，宣传工作是企业生产经营的重要组成部分和需要。宣传工作既是实现企业战略的工具，也是战略的重要组成部分。企业要想在激烈竞争的市场中立于不败之地，就应该把宣传工作放在重要地位，置于战略实施的规划体系之中，充分发挥宣传工作的作用，要把宣传的优势变为舆论优势、思想优势、文化优势、竞争优势，变为巨大的执行力。这样，才能使企业的经营战略思想得到全面贯彻，才能不断实现战略目标。

二、企业宣传的内容范畴及主要形式

    宣传什么？从大的方面说，就是企业的发展战略。企业战略要想变为现实，就必须对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺以及企业的进展，使社会大众和客户口认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业。

    企业宣传包括对外宣传和对内宣传，在这里，我们主要讲对外宣传。主要形式：
 
    1. 新闻宣传，这是不花钱的宣传，企业积极采写新闻稿件，在有关刊物上发表。同时，适时邀请新闻记者到公司有重点的宣传公司的某个方面。

    2．广告宣传，这是花钱的宣传，也应看作是一种战略投资。包括在有关刊物做专题，详细宣传、介绍公司的概况、经营理念、产品、企业文化等内容。也可协办专栏、征文、竞赛等，重点宣传企业标志、名称文字。 在这里，我们主要讲新闻宣传。

三、什么是新闻宣传

    新闻，就是新近发生的真实事情。其新，指时间新、内容新，是企业新近发生的事，可以具体到出了新产品、或是采用了新技术、或是科技成果、或是管理新举措等等。从点点滴滴说起，树立企业良好形象。

    上面说的这些新闻内容，是特别针中国橡胶工业协会主办的《中国橡胶》杂志，废橡胶综合利用分会主办的《废橡胶综合利用》这两本刊物而言的，这是协会的刊物。一方面，协会是企业自己的组织，协会刊物有为会员企业服务的功能。社会上的其他一些报刊，就不会把为企业服务作为办刊物宗旨。另一方面，这两本刊物都有很好地宣传效果，《中国橡胶》是中国橡胶工业的权威性期刊，国内外公开发行，量大面广，具有影响力。《废橡胶综合利用》是分会的交流媒介，专业性强，为企业宣传提供了良好平台。

四、写新闻稿件的基本要求

    首先，写新闻稿要注意几个要素：一真实。报道所涉及的的各种材料，必须完全符合事实的本来面目；二准确。构成事实的人物、时间、地点、数字等要准确无误；三科学。指稿件所涉及的自然科学和社会科学方面的知识必须符合其原理及规律。

    其次，要语言简练，表述准确，层次清楚。文稿提倡要简练，就是要用洗练的文字，表达最大容量的内容。节省读者时间、节省篇幅、降低成本。但也要注意，简练不等于简单，不要片面理解成任何文章都是越短越好，更不能因为要简练而影响内容。我们所提倡的简练是去掉废话、空话、罗嗦话，不要写没有反映任何信息，也没有什么具体内容，纯属虚套的穿靴戴帽、画蛇添足的词句。文学作品似的风景描写、抒情描写都不能写进新闻稿中。

    第三，需要特别注意写好标题和导语。标题 “题”的本义为“额”，“目”即眼睛之义。额和眼都是人头的重要单位，因此将标明文章内容的词句称为“题目”。标题是新闻的眼睛，眼睛是心灵的窗口。这就要求要从标题上将新闻点体现出来。简单地说，就是一看标题，就知道这篇文稿说的是什么内容。标题要在文稿中起到的作用是：揭示文章的主要内容，激发读者阅读全文的兴趣。
 
    导语 就是文稿的第一段。一般采取开门见山 , 告诉读者在什么地方发生了什么事，产生了什么后果。导语,即把新闻要点导出来, 让读者一看便知道这个新闻说的是什么事,如果有兴趣,再细读下文。下文,可以写这个新闻的及来龙去脉。

    一般来说，一篇新闻稿只写一件事情，当然，也可涉及与之相关的事。

五、通讯员在来写稿件时 , 要具体注意这样几点:

    1.多看杂志，了解刊物的栏目设置及文体风格，结合实际分析自己能写什么栏目。比如《中国橡胶》和《废橡胶综合利用》设置了十多个栏目,文体囊括了综述、通讯、消息、言论 ,经验等等。 这些栏目都是针对企业的宣传需要和读者的需求开设的，从栏目设置到文体种类,都为企业宣传提供了很好的平台，这是其它报刊不可相比的，也给企业通讯员提供了施展才华的广阔天地。
 
    作为通讯员在写稿或组稿的时候,就要基本清楚,这篇稿可用于那个栏目 , 并按这个栏目的要求在文体上、篇幅上、写法上求得一致 .

    一般情况下,企业的通讯员写得最多,也是最常见的文体是消息和通讯，因此，在这里简单地讲一讲消息和通讯的异同。 在信息时效上,消息快一些,通讯慢一些 。 在信息含量上, 消息简单一些 , 通讯丰满些。 在信息深度上,消息表面一些 ,通讯深厚一些。 在文章结构上 , 消息较简单, 通讯则复杂而有变化。 在内容上 , 消息多表现事件,通讯则由事及人、及理。 在作者的主观倾向上,消息基本上没有流露,通讯则可以有所流露。 在审美上 ,消息坚守新闻的简洁、质朴, 通讯则可以有少量的修饰。 在功能上 , 消息只求传递信息,通讯已有审美、教化功能的介入。
 
    关于消息和通讯的写作。

    （一）消息 字数在几百字为宜，最长一般不超过千字。写消息不要面面俱到, 消息就是告诉大家一个信息。写消息的一般格式是：

    第一段,一般开门见山,告诉读者在什么地方发生了什么事及产生了什么后果 , 这就是前面讲的导语。

    第二段,可以写这个新闻的背景, 即这件事是怎样发生的,后果如何。有的消息可是只有一段,。也叫“简讯”。
 
    （二）通讯，也必须含有新闻信息 ,通讯可以是消息的扩展 , 是对一个消息的较为详细的报道和进一步的挖掘。通讯可以有几千字。有话则长，无话则短。通讯员在写稿时，要注意选题,选材。要从抓新闻的角度来写稿件。比如写会议, 重点不是写会议的过程, 而是要报道会议解决了什么问题。作为行业刊物上刊登的通讯，要求不严格，在很大程度上属于企业经验交流或工作总结性的文稿。这是目前行业刊物的特点。因此更有利于企业通讯员发稿。
 
    事实的真实不完全等同于新闻的真实 .作者能否从大量繁杂的事务中摄取出真实的新闻来,其中有作者方式方法问题,有采访的深浅问题,也取决于作者的立场、观点、倾向性 .一篇新闻报道层次、分寸的把握 , 是作者综合素质的体现,也需要在实践中不断修炼提高。

    另外，通讯员的职责除了亲自写稿外，还有一个重要任务是组织稿件，即组织企业其他人写稿投稿，包括企业技术人员的技术稿件等。

六、写稿投稿要注意的问题

   l . 稿件最好是发电子邮件。如果手写，要字迹清楚,不潦草,用正规简化字, 稿件整洁。
 
   2． 如是摘编稿或翻译稿件, 要注明原文出处。

   3．如果有表格，一般采用三线表。
 
   4．使用国家统一规定的计量单位,包括橡胶专业的专用名词计量单位。

   5．写明联系方式，包括地址、邮编、电话等。如果你与编辑部不熟悉，或是初次投稿，要附上个人简介。

   6．每次发了稿子，样刊寄来，要从读者的角度仔细地再读一遍自己的文章。看看编辑有什么改动，也会看出很多问题来，使自己的写作水平得到提高。

    企业形象在社会公众中的形成，不是一朝一夕就能实现的，一方面必须经过企业自身持续不懈的努力，实实在在的干，创造业绩，创造经济效益回报社会。同时，还需要不断地加大对企业形象的宣传力度，把公司的企业文化和经营理念向社会、向公众进行灌输，形成公司良好的美誉度、可信度和知名度。把企业品名变成一个价不可估的无形资产，这就必须要加强企业宣传工作。通讯员是企业的新闻官，更是企业实现发展战略的重要实施者，决不应当把企业宣传工作看作是可有可无的小事。